Bilibili busca destronar a YOUTUBE
La plataforma china de videos está acelerando su expansión internacional con el objetivo de atraer creadores de contenido y usuarios fuera de Asia, en un movimiento que podría intensificar la competencia dentro del mercado global de plataformas digitales.
Durante agosto, Bilibili relanzó su aplicación internacional, inicialmente disponible para Android, incorporando un proceso de registro más sencillo para usuarios de otros países. La compañía también trabaja en mejoras de localización, herramientas para creadores y una experiencia web en inglés, con la intención de facilitar su crecimiento en nuevos mercados.
El potencial de Bilibili está respaldado por una enorme comunidad. Según los resultados oficiales de la compañía, durante 2025 superó los 368 millones de usuarios activos mensuales, con un crecimiento interanual del 8 %. Además, registró alrededor de 112 millones de usuarios activos diarios, mientras que el tiempo promedio de permanencia alcanzó los 108 minutos diarios por usuario.
¿Cuánto pagará a los creadores? Una de las cifras que más ha llamado la atención es un supuesto pago de hasta US$0,70 por cada 1.000 reproducciones. De aplicarse esa tarifa, un millón de visualizaciones representaría aproximadamente US$700 antes de impuestos u otros ajustes. Sin embargo, Bilibili no ha confirmado públicamente una tarifa global fija de US$0,70 por cada 1.000 vistas, por lo que esta cifra debe tomarse como un valor reportado y no como una promesa universal de monetización.
La estrategia internacional también incluye la búsqueda de creadores en diferentes mercados. Bilibili ha comenzado a desarrollar presencia en ciudades como Los Ángeles, Londres, Ciudad de México, São Paulo, Estambul y Tokio, mientras prepara nuevas herramientas para facilitar la incorporación de usuarios y productores de contenido.
La plataforma ya cuenta con una importante infraestructura de monetización. Durante 2025, cerca de 3 millones de creadores obtuvieron ingresos mediante productos publicitarios y otros servicios, mientras que los ingresos promedio por creador aumentaron un 21 % interanual.
A pesar de este crecimiento, todavía es prematuro afirmar que Bilibili pueda destronar a YouTube, que mantiene una posición global consolidada. El verdadero desafío será trasladar el éxito que la plataforma tiene en China hacia una audiencia internacional sostenible.
La batalla, por ahora, no se centra únicamente en conseguir espectadores, sino en convencer a los creadores de publicar, crecer y monetizar dentro de un nuevo ecosistema digital.
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